Рекламируем продукцию Вконтакте с умом: как работать с таргетингом

Базовая терминология таргетированной рекламы

Дабы наш обучающий курс был полным, я просто обязан сформировать для вас словарь терминов, который позволит вам перейти на «ты» с таргетингом. Настраивая рекламную кампанию, вы обязательно столкнетесь с такими терминами как:

На этом теоретическое обучение азам можно считать законченным, предлагаю переходить к более насущным вопросам.

Как найти свою целевую аудиторию?

В целом, могу вам с твердой уверенностью сказать, что при помощи настройки таргетинга, вы гарантировано добьетесь просто фантастических результатов – но только лишь в том случае, если будете четко понимать, что и кому вы предлагаете.

Виды таргетинга

Изображение и текст

Такой вариант отлично подойдет, если вы не можете изложить всю необходимую информацию в заголовке объявления или хотите вкратце описать продвигаемый продукт.

  • Максимально возможная длина заголовка объявления составляет 25 символов
  • Максимально допустимая длина описания составляет 60 символов
  • Минимальное разрешение баннера составляет 90*60 пикселей.

Большое изображение с заголовком

Этот формат является наиболее популярным и считается самым универсальным. Чаще всего используется в тех случаях, когда из заголовка сразу становится понятно, о чем идет речь в объявлении.

  • Максимальный размер заголовка составляет 25 символов
  • Минимальное разрешение баннера составляет 90*120 пикселей

Эксклюзив

Преимущество данного формата в том, что объявление будет единственным на странице и будет иметь более крупный баннер. Такой вариант значительно дороже остальных, и его редко можно назвать эффективным.

  • Максимальная длина заголовка остается прежней – 25 знаков
  • Минимальный размер составляет 90*160 пикселей

Продвижение группы или сообщества

Активно используется для раскрутки брендов, пабликов, групп, которые посвящены определенным местам или конкретным личностям.

  • Заголовок будет дублировать название вашей группы. По желанию вы сможете его сократить или оставить без изменений. Что же касается его увеличения, то это невозможно
  • Минимальное разрешение баннера составляет 90*90 пикселей

Специальный формат

Идеальный вариант для раскрутки тематических групп.

  • В заголовке дублируется название вашего паблика или сообщества
  • Минимальный масштаб баннера составляет 128*128 пикселей
  • Баннер обязательно должен быть контрастным и отличаться от основного фона вконтакте

Пошаговая инструкция по настройке таргетинга

Ну а теперь давайте приступим к самому интересному – размещению рекламы и ее настройке. Для этого необходимо:

  • Перейти по ссылке и создать свой личный кабинет
  • В левой части окна кликнуть на кнопку «Таргетированные объявления»
  • В открывшемся окне щелкнуть на кнопку «Создать объявление»

Создание объявления

Чтобы вам было предельно ясно, как разместить рекламу в контакте, предлагаю пройти весь путь создания таргетированного объявления на моем примере:

Настройка целевой аудитории

Выводы

Если вы нашли ошибку в тексте, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо за то, что помогаете моему блогу становиться лучше!

Ads Manager — что это такое?

Ads Manager — это встроенный инструмент от Facebook, с помощью которого Вы можете создавать и редактировать рекламу.

Почему рекламу для Instagram лучше запускать через Ads Manager?

К слову, давайте сразу поговорим о возможных целях рекламных компаний.

Начинаем настраивать таргетинг в Инстаграм в Ads Manager

Чтобы создать рекламу через Ads Manager, вам нужно открыть Facebook.

В верхнем меню выбрать пункт — “Создать”“Реклама” . После чего вы будете перенаправлены к выбору цели и продолжения создания рекламы.

Разберем легкий метод создания рекламных кампаний.

Режим быстрого создания

После перенаправления в меню выбора рекламной цели слева Вы сможете выбрать рекламный аккаунт (изначально он у Вас будет один) и справа увидеть кнопку “Режим быстрого создания” . Нажимайте на нее.

После нажатия на эту кнопку Вы попадаете в меню, где вам нужно будет нажать кнопку “Создать” .

После нажатия на кнопку «сохранить в черновиках» вам уже откроется редактор, в котором Вам нужно будет перейти на уровень групп объявлений. Все настройки рекламной кампании проводятся на уровне групп объявлений.

Настройки групп объявлений

Здесь мы сможем выбрать бюджет, ГЕО, возраст и пол нашей целевой аудитории, плейсмент показа и оптимизацию.

Идем по порядку. Бюджет рекомендуем ставить равным цене трех Ваших конверсий. Допустим, вы понимаете что максимальная цена заявки при которой Вы работаете в плюс — в пределах 200 рублей. Соответственно, выбираем дневной бюджет на сумму 200 х 3 = 600 рублей.

Настройки таргетинга

Разберем наши настройки: ГЕО — вся Россия , Пол — “Мужчины и женщины” . Возраст — 21 — 45 .

В настройке интересов у нас будет вписано — Домашний бизнес. То есть, наша реклама будет показываться только тем, кто зашел в Facebook или Instagram по интересам домашнего бизнеса.

Настройка плейсментов

Ниже нам нужно выбрать плейсменты в которых будет показываться наше рекламное обьявление. В данном случае это будет только Instagram.

Поэтому нажимаем “Редактировать плейсменты” и оставляем галочку только напротив “Instagram Лента” .

Если хотите, можете тестировать и показывать Ваши объявления на ПК. Но мы делаем акцент на том, что эффективнее работает и дает результаты лучше, дешевле.

В самом низу настроек групп объявлений можно выбрать оптимизацию для показа рекламы. Оптимально использовать “клики по ссылке” .

Переходим к настройке объявления. Переключаемся на уровень объявлений.

Настройка объявления

Первым делом мы выбираем бизнес страницу Facebook, к которой привязан наш Instagram аккаунт. А затем выбираем Instagram аккаунт.

Есть довольно много вариантов в оформлении объявления. Это может быть:

  • одна картинка или одно видео;
  • карусель из нескольких картинок или карусель из нескольких видео;
  • слайд-шоу, созданное прямо в Ads Manager или готовое загруженное.

Размер фото или видео должен быть 1080х1080, то есть 1к1 (квадрат), или можно использовать медиаконтент в пропорции 4:5.

Текст объявления

Лучше всего начинать текст рекламного поста с главного вопроса — боли, которая есть у Ваших клиентов:

  • Хотите выучить английский за месяц?
  • Узнайте как зарабатывать на olx и т.д

Логично, что текст должен быть понятным, продающим, после прочтения которого человек захочет купить, спросить, перейти по ссылке.

Чтобы Ваш Instagram профиль открывался у человека в приложении, то ссылку на Instagram аккаунт формируем в виде Диплинка. Можно сделать это, к примеру, с помощью сервиса — app.urlgeni.us . Регистрируемся, логинимся и формируем ссылку.

Если не знаете, какую CTA-кнопку выбрать, остановитесь на “Подробнее”. Проверено, если выбрать ее, то CTR Ваших объявлений увеличивается.

Проверяем все настройки и нажимаем “Опубликовать” . После этого, Facebook попросит, чтобы Вы заполнили платежные данные и вписали номер карты с которой будут сниматься деньги при оплате.

Так как мы запускаем рекламную кампанию, ориентированную на цель “Трафик”, то главным параметром оценки эффективности в Ads Manager у нас будет количество и цена кликов. А другими словами — переходов в ваш профиль.

Всю статистику вы можете видеть в рекламном кабинете. Столбцы можно отсортировать вручную, выбрав необходимые параметры. Или можно просто остановиться на статистике “Результативность” .

Быстрые кнопки, которые могут Вам пригодиться

“Дублировать” , “ Редактировать” , “ Найти и заменить” .

Их можно использовать, когда Вы создаете и редактируете много объявлений и групп объявлений. Это поможет вам ускорить процесс работы.

Не забудьте сохранить себе эту статью, чтобы вернуться к ней в тот момент, когда будете готовы заняться настройкой рекламной компании!
С верой в ваш успех, Вячеслав Вопилкин.

Поделитесь данной статьей со своими друзьями из социальных сетей и оставляйте комментарии. Буду рад ответить вам.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Настроим таргетинг по геолокации Вконтакте, приведем заинтересованную аудиторию

Преимущества рекламы по геолокации:

  1. Возможность таргетироваться на горячую аудиторию, которая находится в минутах ходьбы от вас.
  2. Возможность более гибкой настройки таргетинга, учитывая местоположение юзеров.
  3. Геолокационная реклама ВКонтакте – продвижение в одной из самых популярных сетей России. Как следствие – больший охват потенциальных клиентов.

Недостатки рекламы по геолокации:

  1. При некачественной настройке – выставлении нерелевантных меток, велика возможность слить бюджет.
  2. Подходит не всем категориям бизнеса. Например, медицинским клиникам, тату-студиям, отелям и т.д.

Советы по использованию геолокации

Как вы могли уже понять, настроить рекламную кампанию по геометкам не составляет большого труда. Тем не менее, есть ряд нюансов, которые стоит учесть при настройке рекламы.

1. Не всем бизнесам подходит реклама по геолокации.

2. Не останавливайтесь на геометках.

Вне всяких сомнений, всё зависит от продаваемого вами товара. Тем не менее, в подавляющем большинстве случаев таргетинга исключительно по геолокации недостаточно. Обязательно добавляйте пол, возраст и интересы вашей целевой аудитории.

3. Экспериментируйте.

4. Привлекайте платёжеспособную аудиторию.

Посмотрим видео о том, что такое таргетинг реклама

Как настроить таргетинг рекламу

Как настроить таргетинг ВКонтакте? Подробная инструкция, как настроить таргетинг ВКонтакте

Заключение

В этой статье мы поговорили о том, что такое таргетинг реклама, какие ее виды существуют.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Как можно таргетировать рекламу ВКонтакте

  1. Один из распространенных и довольно эффективных способов — по интересам. Интересы находятся в строке личной информации на странице пользователя либо же считываются по группам, в которые он вступил. Этот способ примечателен тем, что позволяет не только привлекать клиентов, но и одновременно с этим переманивать их у конкурентов.
  2. Локальная сегментация. Реклама ВКонтакте показывается тем, кто находится от рекламодателя в определенном радиусе. Подходит для рекламы локальных кафе и мини-магазинов.
  3. Выдача объявлений по времени суток. Как вариант — новостные сообщества могут рекламироваться в 8−10 утра, когда основной контингент их подписчиков просыпается и просматривает мировые события за утренней чашкой кофе.
  4. Географический фактор — выбор лишь определенных регионов.
  5. А также выбор по социально-демографическим характеристикам, то есть полу, возрасту

Недостатки таргетированной рекламы ВКонтакте

Как сама по себе данная система, так и рекламная площадка ВКонтакте имеют также и ряд возможных недостатков:

Пошаговая инструкция по созданию первой таргетированной рекламной кампании

Учли все преимущества и опасности и решили заняться таргетингом? Главные шаги максимально просты:

Настройка объявления: выбор целевой аудитории, времени показа, ограничений бюджета и сроков предпринятого теста. Запуск его на модерацию.

Определитесь с целевой аудиторией

Возьмите соответствующие данные из Яндекс.Метрики или Google Analytics (вкладка «Аудитория» в левом меню). Если нет информации о целевой аудитории, необходимо построить гипотезу о том, кто может быть вашим потенциальным покупателем.

Когда определились с целевой аудиторией, выберите варианты размещения рекламных объявлений. Будете ли вы рекламировать свое сообщество ВКонтакте, или привлекать пользователей на сайт для совершения конверсии.

Как задать стоимость рекламы Вконтакте?

При рекламе записи в сообществе возможна только оплата за показы. Если рекламируется внешний сайт или сообщество, можно выбрать оплату за показы или оплату за клики.

Как считать охват аудитории?

  1. Нижняя граница. При такой цене вы сможете охватить примерно 70% аудитории.
  2. Верхняя граница. При такой цене вы сможете охватить более 90% аудитории.

Охватить 100% всей аудитории невозможно. Далеко не все пользователи ВКонтакте заходят в сеть регулярно, а значит — смогут увидеть вашу рекламу.

Как работать с рекламным кабинетом ВКонтакте?

Чтобы начать создавать рекламные объявления ВКонтакте, необходимо сначала зайти в рекламный кабинет.

Настройка параметров таргетинга

Все дальнейшие настройки уже относятся к аудитории, которую вы выберите для демонстрации рекламных объявлений.

1. География пользователей

Здесь все просто: вы настраиваете рекламу на место проживания ваших потенциальных клиентов. Можно использовать стандартные параметры — указать страну и город. Но для некоторых объявлений может потребоваться более точечная настройка.

Графа «За исключением» нужна, чтобы убрать некоторые населенные пункты из рекламы. Например, вы выбираете широкий таргетинг на всю Россию, но исключаете Москву и Санкт-Петербург.

Совет. Если вы хотите сделать рекламу на всю Россию, выносите Москву и Санкт-Петербург в отдельный таргетинг, так как аудитория в этих двух городах дороже, чем в других регионах.

Важно. Любое изменение настроек влияет на потенциальный охват целевой аудитории и рекомендуемую стоимость объявления. Чем уже аудитория, тем дороже.

2. Демография аудитории

Параметр «День рождения» может быть полезен для некоторых товаров и услуг. Так, вы можете предложить людям, у которых скоро День рождения, купить подарки со специальной скидкой. Существуют кейсы, где такая настройка действительно сработала.

3. Интересы пользователей

Параметр «Интересы» — это хобби, указанные пользователем на своей странице. Интересов много, начните вводить в поле нужный и он автоматически подтянется, если есть в списке.

Совет. Помните, что пользователи далеко не всегда заполняют свои интересы. А если и заполняют, то в дальнейшем либо не меняют их, либо делают это очень редко. Поэтому таргетинг на интересы не всегда может давать ожидаемые результаты.

4. Сообщества пользователей

Обращайте внимание на количество подписчиков, их активности внутри паблика, на частоту публикаций материала. Если последний пост в сообществе был еще полгода назад, оно вряд ли будет интересно.

Параметр «За исключением» позволяет убрать из таргетинга те сообщества, на которые вы не хотите давать рекламу. Часто здесь указывают свое сообщество, подписчики которого и так в курсе новостей и акций.

5. Приложения и сайты

Здесь вы можете указать сайты, на которых пользователь авторизуется через свой аккаунт ВКонтакте, либо с помощью различных приложений, которые использует посетитель. Их можно исключить из таргетинга.

Также ВКонтакте позволяет выбрать религиозную принадлежность пользователя.

Если вы отметите путешественников, сервис соберет всех пользователей, которые заходили на сайт ВКонтакте хотя бы из двух разных стран за последний год.

6. Образование и работа

При выборе среднего или высшего образования сервис позволяет выбрать определенные учебные заведения и время обучения.

Вы также можете выбрать должности пользователей. Данные для этого параметра собираются с личных страниц пользователей.

7. Дополнительные параметры

Устройства, операционные системы и используемые пользователями браузеры можно выбрать из предлагаемого списка. Достаточно начать вводить необходимый параметр.

А вот аудитории для ретаргетинга давайте рассмотрим подробнее.

Это очень важный параметр, который обязательно следует использовать, если у вас есть свой сайт.

Рекомендации по созданию объявлений ВКонтакте

Настройке таргетированной рекламы ВКонтакте следует учиться. Все приходит со временем и опытом.

С верой в ваш успех, Вячеслав Вопилкин.

Поделитесь данной статьей со своими друзьями из социальных сетей и оставляйте комментарии. Буду рад ответить вам.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Ссылка на основную публикацию